Article

Comment bien voir le format et la taille d’une photo sur le Web ?

Quel est le meilleur format photo sur le Web ? Comment optimiser la taille image et ses dimensions ? Quel choix pour mettre en avant le visuel WordPress ?

En fin d’année dernière, deux clients de Services Light ZOOM Lumière m’ont posé des questions sur le format photo et la taille d’une image en ligne.

  • Chargée de communication : pourquoi la photo de notre illustration ressort coupée dans ta newsletter ?
  • Concepteur lumière : pourquoi l’image de mon article ne peut pas être un GIF animé ?

Tout de suite, je leur ai répondu en détails. En même temps, leurs demandes m’ont interrogé. Qui connait bien les formats du Web ? Sont-ils encore un mystère pour beaucoup d’entre vous ?

 

 

Comment décider du format d’une photo ?

À la différence d’une publication sur papier, les choses ne sont pas aussi simples en ligne. Alors, je prends la plume pour vous expliquer tous les paramètres à prendre en compte. C’est la somme de mon expérience acquise à travers les 2574 articles édités sur ce site que vous regardez en ce moment.

Voici donc une synthèse à partager avec votre responsable communication, chef d’agence ou directeur marketing pour parfaitement maitriser votre écosystème digital.

 

Formats du Web et image mise en avant

Comment publier le bon format photo sur le Web ? Que ce soit sur son blog personnel, son site d’entreprise ou d’association, il y a de nombreux paramètres à connaitre. Le premier d’entre eux est la multiplicité des formats en ligne. Je parle ici bien de la taille et des dimensions – hauteur par largeur – des supports numériques. Plus exactement, le visuel principal d’un article sur Internet : une image, une photo ou un graphique.

Image mise en avant sur un site Web, dans une newsletter ou les réseaux sociaux et feuille de style © Light ZOOM Lumière

Sur la plateforme WordPress que j’utilise, son nom est « image mise en avant ». C’est la photo visible en tête de cet article. Ce visuel principal va s’afficher, plus ou moins automatiquement, sur :

  • le site Web où il est publié, comme le portail Light ZOOM Lumière,
  • une newsletter aux abonnés, à des clients ou à des prospects,
  • vos réseaux sociaux, Facebook, LinkedIn et Twitter,
  • vos supports de lecture : téléphone, tablette et ordinateur.

 

 

Format photo et feuilles de style d’un site Web

Le premier format est la feuille de style d’un site Web. C’est le nom qu’on donne au gabarit de la mise en page. Autrement dit, à sa maquette. Selon la taille du domaine sur Internet, il en existe plusieurs clefs :

  • page d’accueil
  • page qui sommes-nous ?
  • page référence
  • page prestation
  • page produit
  • page documentation…

Chaque page d’un site Web se compose invariablement d’une structure similaire qui a été designée par un graphiste. Le format des photos dans la feuille de style est fonction de chaque plateforme Internet.

  • Certaines privilégient le texte, sans visuel en avant.
  • D’autres présentent une petite image et une introduction.
  • Enfin, les derniers présentent une image grand format.

Quelle est la taille de l’image mise en avant ?

Format photo et taille sur le portail Light ZOOM Lumière
Image mise en avant sur un site Web dans WordPress et format photo en haut de la feuille de style © Light ZOOM Lumière

Sur Light ZOOM Lumière, le format de l’image mise en avant fait 2/1.

  • 1200 pixels de large
  • 600 pixels de haut
  • 72 dpi de résolution (point par pouce)
  • type de fichier : JPG, PNG ou GIF fixe
  • 75% comprimée pour le Web

Le choix de cette proportion correspond au champ visuel de 180° de la vision humaine.

En haut de la page d’un article, ce visuel est très important. C’est lui qui va donner envie de lire le texte. Donc, son choix est aussi crucial que le titre de l’article lui-même.

À retenir : la première question à poser au rédacteur en chef ou au développeur Web quand on publie sur Internet : quelles sont les dimensions de l’image mise en avant ?

 

 

Format photo / image dans une newsletter

Le deuxième format est celui de la newsletter. Cette lettre d’information est l’outil de communication, par excellence, du courrier électronique contemporain. Il en existe différents formats :

  • infolettre, pour transmettre des informations,
  • e-mail de prospection, pour acquérir de nouveaux clients,
  • e-mail de marketing, pour vendre un produit ou un service,
  • e-mail transactionnel, suite à une action de l’utilisateur par exemple,
  • e-mail de relance, pour garder le contact avec votre propre base de données.

Dans tous les cas, une bonne newsletter combine design, efficacité, créativité et originalité. Selon votre charte graphique, elle contient des titres, du texte, des photos et des logos. C’est le média le plus performant en termes de retour sur investissement.

Quelle est la taille de l’image dans une newsletter ?

Format photo et taille sur une newsletter Light ZOOM Lumière
Image mise en avant newsletter dans MailChimp en haut du courriel © Light ZOOM Lumière

Dans les newsletters Light ZOOM Lumière, le format image mise en avant fait 2/1.

  • 560 pixels de large
  • 280 pixels de haut
  • 72 dpi de résolution (point par pouce)
  • type de fichier : JPG, PNG ou GIF fixe
  • 75% comprimée pour le Web

Ce format photo panoramique correspond à la charte graphique de notre newsletter. Il est proportionnel au format de l’image mise en avant, pour optimiser sa production.

À retenir : la deuxième question à poser quand on publie dans une newsletter : quelles sont les dimensions de l’image dans cet e-mail ?

 

 

Format des illustrations sur les réseaux sociaux

Le troisième format des illustrations est celui des réseaux sociaux. Ces flux d’informations sont continus et gérés par des algorithmes. Citons leurs dates de création et les plus importants à ce jour :

  • 2005 : Facebook, LinkedIn, YouTube
  • 2006 : Twitter
  • 2007 : Tumblr
  • 2009 : WhatsApp
  • 2010 : Instagram, Pinterest
  • 2011 : Snapchat, WeChat
  • 2016 : TikTok

Selon votre comportement personnel – likes, commentaires, partages, clics – le réseau social affiche automatiquement des contenus susceptibles de vous intéresser. Il analyse aussi votre état émotionnel capté à travers vos actions, mots, textes et visuels partagés. Les réseaux sociaux sont les prémices à une personnalisation à outrance et à l’usage de l’intelligence artificielle.

Quelle est la taille de la photo en lien sur un réseau social ?

Ces plateformes récupèrent automatiquement la taille photo de l’image mise en avant de votre article Web. Ils l’affichent dans leurs flux d’informations à des dimensions différentes. C’est selon des caractéristiques techniques qui leur sont propres.

Formats et tailles photo de partage d'un lien sur les réseaux sociaux
Formats et tailles des photos sur les réseaux sociaux 2021 © Light ZOOM Lumière

Format photo et réseaux sociaux 2021

Pour une illustration dans un lien partagé sur des réseaux sociaux, voici les principaux formats actuels des images et leurs dimensions en pixels.

Réseau social Format Taille d’importation Taille dans le fil d’actualité
Facebook 2/1 1200 × 630 pixels minimum 487 × 255 pixels
LinkedIn 2/1 520 × 272 pixels 520 × 272 pixels
YouTube 16/9 1280 × 720 pixels de la vidéo
Twitter 2/1 1012 × 506 pixels 507 × 265 pixels
Tumblr 1/1 130 × 130 pixels 130 × 130 pixels
Instagram 1/1 1080 × 1080 pixels idéal 293 × 293 pixels
Pinterest 11/16 735 × 1102 pixels minimum
Snapchat 1/2 300 × 600 pixels minimum
WeChat 16/13 900 × 500 pixels recommandé
TikTok 16/9 1080 × 1920 pixels de la vidéo

Découvrir les Services LZL

La diversité des formats pose plus de questions que de réponses. Il faut aussi prendre en compte le fait de chaque plateforme recadre et coupe, à sa manière, un visuel hors format. Donc, le risque est grand de ne pas voir ce que vous souhaitez sur un réseau social.

Auquel cas, il faudra redimensionner une par une, votre illustration à la bonne dimension, selon chaque plateforme. C’est ce que l’on fait pour une campagne de communication sur les réseaux sociaux. Cependant, pour un article sur un site Web, ce n’est pas un choix optimum.

À retenir : le format de l’image mise en avant sur votre site Web doit être le plus homothétique aux formats des réseaux sociaux. C’est-à-dire un agrandissement ou une réduction du visuel avec une proportion de 2/1 environ.

 

 

Format des supports d’affichage aujourd’hui

Le dernier format est votre support de lecture. C’est avec l’un d’eux que vous êtes en train de lire cet article. C’est sans doute le plus complexe à appréhender car, il regroupe à la fois, le hardware et le software. En français, le matériel informatique et le logiciel, plus connus sous le nom de navigateur Web. Le problème, c’est que le hardware change continuellement de taille et d’orientation, portrait ou paysage, selon le terminal de consultation :

  • écran d’ordinateur : fixe ou portable, Mac ou PC, Windows, iOS, Linux…
  • téléphone portable et smartphone : Android, iOS…
  • tablette tactile : Apple, Samsung, Acer, Asus, Lenovo…
  • navigateur Web : Chrome, Safari, Firefox, Edge…

Quels sont les formats et tailles des écrans standards ?

Formats et tailles des écrans standard
Formats et tailles des écrans standard, ordinateurs et smartphones 2021 © Light ZOOM Lumière
Format Taille de l’écran Norme d’affichage
4/3 320 × 240 pixels QVGA
3/2 480 × 320 pixels HVGA
4/3 640 × 480 pixels VGA ou SD
4/3 800 × 600 pixels SVGA
4/3 1024 × 768 pixels XGA
4/3 1400 × 1050 pixels SXGA
16/9 1366 x 768 pixels WXGA
16/9 1280 × 720 pixels HD
4/3 1280 × 1024 pixels SXGA
16/9 1600 × 900 pixels HD+
16/9 1920 × 1080 pixels Full HD ou HDTV
4/3 2048 × 1536 pixels QXGA
16/10 2560 × 1600 pixels WQXGA
16/9 2 560 × 1 440 pixels Quad HD ou QHD
21/9 3440 × 1440 pixels UWQHD
16/9 3840 × 2160 pixels 4K UHD
16/9 7 680 × 4 320 pixels 8K UHD-2
16/9 15360 × 8640 pixels 16K

Quand on fait le choix de développer ou redesigner un site Web, il faut faire un compromis en fonction du support d’affichage principal de ses utilisateurs. Avec un design responsive, cette image pourra ou non être tronquée en largeur. Il faudra aussi tenir compte de la ligne de flottaison, au-dessous de laquelle votre contenu demandera un scroll de souris pour être accessible à l’internaute.

À retenir : regarder dans les statistiques Google Analytics de votre site Web. Ainsi, vous pourrez connaitre quel est le support d’affichage principal de ces utilisateurs.

Formater la taille d’une photo sur le Web ?

Vous êtes graphiste ou avez des compétences en dessin ou photographie ? Alors, vous pouvez utiliser, par exemple, Adobe XD. Ce logiciel permet facilement de formater vos images, bien plus vite que Photoshop ou Illustrator. Il propose des maquettes de formats pour les principales dimensions des images réseaux sociaux. Mais, pour chaque usage, pour chaque photo, un par un, il faut formater le visuel.

À retenir :  j’ai préparé de nombreuses campagnes de communication pour LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest. Il faut un vrai budget pour la rédaction des billets très courts et le formatage des images selon les plateformes de diffusion. Cette tache demande du temps. Et on n’en a pas toujours de disponible. À moins d’être rémunéré correctement pour créer des contenus pertinents pour un client.

 

 

Quel format et la taille d’une photo sur le Web ?

En clair, vous l’aurez compris, une image sur le Web est multi-formats. Elle est utilisée dans de nombreuses tailles. Le choix de ses dimensions est donc décisif. Alors, voici comment, simplement, bien voir le format d’un visuel mis en avant sur le Web ?

Format et taille optimisés d'une photo sur le Web
Quel format et la taille d’une photo sur le Web ? Services LZL © Light ZOOM Lumière

Sur Light ZOOM Lumière, j’optimise le format et la taille d’une photo pour le Web. En bref, j’essaye de tenir compte de toutes les contraintes d’affichage multi-formats et multi-supports dans mon choix de l’image mise en avant.

 

 

Optimiser le format d’une photo mise en avant

Quels sont les avantages de cette optimisation de la taille de la photo ?

  • Tout d’abord, c’est incontestablement un gain de temps. Une seule image est choisie pour être mise en avant. Elle s’affiche correctement partout sur le Web.
  • Ensuite, pas de pertes d’informations indésirables. Aucune coupe du visuel dans une newsletter ou sur les réseaux sociaux.
  • Enfin, l’essentiel du message de l’article est résumé dans la photo. En termes de communication, privilégier la vision humaine est le plus efficace.

Inspirez-vous de ces conseils pour vos prochaines

actualités diffusées chez nous en LightPress News

Découvrir les Services LZL

 

 

Approfondir le sujet

Photo en tête de l’article : format photo Web – taille, dimension, image, écran, smartphone © Cottonbro, Pexels

Poursuivez votre recherche

Sujets Format Format photo Format image Taille photo Taille image Dimension photo Dimension image Taille Dimension Format photo standard Format photo classique Format Instagram Format photo instagram Format Facebook Format photo Facebook Format Twitter Format photo Twitter Format Linkedin Format photo Linkedin Format photo numérique Format photo normal Format photo jpeg Format image Instagram Format image Facebook Format image Twitter Format image Linkedin Format image taille Format image Youtube Format image Web Format d'une image Format image site web Format image site newsletter Format écran Format taille écran Format photo écran Format web Taille image Facebook Taille image Instagram Taille image Twitter Taille image Linkedin Taille image post Linkedin Taille image Youtube Taille image pour site web Taille image Wordpress Image Wordpress Taille image mise en avant wordpress Taille image web Taille image 16 9 Taille image pixel Taille page web Taille site web Taille photo web Taille d'une page web en pixel Dimension photo Instagram Dimension photo Facebook Dimension photo Twitter Dimension photo Linkedin Dimension de photo Dimension photo standard Format écran ordinateur Format écran smartphone Taille écran ordinateur Taille écran PC Taille écran iPhone Taille écran TV Taille écran de télévision Taille écran de cinéma Taille écran cinéma Taille écran Android Services LZL
Professions Graphiste Chargé de communication Webmaster Développeur
Supports Texte Dessin Graphique
Source Vincent Laganier Light ZOOM Lumière
Architecte diplômé de l'Ecole Nationale Supérieure d'Architecture de Nantes. Éclairagiste par passion depuis 1997 en Europe. Rédacteur en chef du portail Light ZOOM Lumière depuis 2012. Auteur de six ouvrages de référence sur la lumière, la ville et le bâtiment. Enseignant en éclairage à l’ENSA Nantes et à l'ENSATT Lyon.
0 commentaire

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Livres

Le guide Instagram, de Aurélie Moulin, Eyrolles

Comment déployer une stratégie marketing gagnante ? Comment booster son business sur Instagram ? Voici le guide en 36 fiches pratiques de Aurélie Moulin.

En savoir plus...

100 plans d'éclairage photo, de Jean Turco

Obtenez le meilleur de l’éclairage studio et percez les secrets des séances photo les plus créatives ! 100 plans d'éclairage photo, de Jean Turco

En savoir plus...

Développez votre identité numérique, avec les réseaux sociaux

Cibler et gagner des clients, se faire connaître, trouver un job... avec les réseaux sociaux. Développez votre identité numérique avec ce livre pratique.

En savoir plus...