Reportage vidéo

La nouvelle DS3 parcourt la nuit parisienne en light painting numérique

Pour mettre en valeur la signature lumineuse de sa nouvelle DS3, Citroën utilise le light painting numérique du Pixelstick !

La campagne publicitaire de la nouvelle DS3 intitulée #DS3byNight a été lancée à l’occasion du Mondial de l’Automobile de Paris. L’agence de communication Care a conçu une opération innovante pour la firme aux chevrons autour du light painting figuratif ou lettré produit par le Pixelstick. C’est le tout nouvel outil numérique du light painting.

Campagne de communication

  • Un film publicitaire présentant le parcours dans la ville des Lumières de la nouvelle DS3 accompagnée de formes graphiques en light painting, liens visuels et lumineux mettant en valeur et en écho les technologies Xénon et Full LED utilisées pour l’éclairage et la signature lumineuse de ce nouveau modèle.
  • Un concept participatif ayant pour but de créer le buzz sur les réseaux sociaux au moment du salon de l’Auto à Paris. Il est basé sur l’appropriation et l’expression du grand public. Les internautes du monde entier sont invités à déposer sur Internet leurs propres messages. La marque se charge de réaliser dans les paysages nocturnes de Paris.
  • La réalisation de 30 messages d’internautes chaque nuit pendant 10 jours et leur publication sur le net par Citroën.
  • Développée tout d’abord en France, la campagne #DS3byNight s’exportera en Italie, Allemagne, Espagne et en Grande-Bretagne.
  • La création d’un buzz sur Twitter et Youtube par l’envoi, aux grands influenceurs, grandes marques et blogueurs des différents pays visés, d’une dédicace light painting personnalisée et de la vidéo de sa réalisation.

Making Off

Participez !

Autre communication de la marque à propos de la Lumière de la DS3.

Critiques

  • Nous regrettons le peu de créativité des visuels lumineux présentés sur ce film publicitaire, les partages de vidéos et d’images sur les réseaux sociaux.
  • L’absence de participation de light painters confirmés – nous en avons de nombreux en France -, auraient apporté une meilleure qualité visuelle et artistique à la réalisation et à la campagne.
  • Certes le Pixelstick est un outil fabuleux, mais ce n’est qu’un outil au service d’idées créatives et artistiques. L’utilisation de celui-ci n’est pas une fin en soit et ne garantit pas la qualité.
  • L’utilisation de l’outil demande une certaine prise en main, dont peu de gens maîtrise. Ca se ressent ici et donne un charme « fait à la main » qui à peut-être été recherché visuellement ?
  • Le light painting n’est pas qu’une technique. C’est aussi et surtout un médium à part entière et singulier d’expression photographique, où l’œil, le talent, les gestes entraînés et la dextérité génèrent l’œuvre photographique ou vidéo. N’est pas light painter qui veut !

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Qu’est ce que le Pixelstick ?

Un projet de crowfounding réussi ! Le Pixelstick est avant tout une grande réussite du système de financement participatif. En effet, conçu par le studio new-yorkais BitBanger Labs basé à Brooklyn et composé de Duncan Frazier et Steve McGuigan, le projet à été lancé sur Kickstarter.com en octobre 2013, et à dépassé son objectif de 110 000 $ de financement en cinq semaines. Ainsi, l’objectif avait été multiplié par 6 avec un financement de plus de 608 700 $ par plus de 2100 financeurs !

C’est un outil lumineux novateur pour la pratique du light painting.

Utilisation de Pixelstick

  • Light painting.
  • Time lapse light painting.
  • Permet de projeter en lumière des images figuratives ou abstraites ainsi que des photographies.
  • Projection d’images d’une hauteur de 200 pixels et d’une largeur illimitée.
  • Les images sont décomposées dans le temps et l’espace à l’aide de 200 LEDs couleur RVB.
  • Chaque LED correspond à un pixel de l’image.
  • Il est constitué d’un manche et d’une barre légère d’aluminium d’1 mètre 80 accueillant les LEDs sur toute sa longueur.
  • il possède un boitier de contrôle équipé d’un lecteur de cartes SD et SDHD.
  • Il est alimenté par 8 piles AA.
  • Le contrôleur lit les images à partir d’une carte SD et les affiche, une ligne verticale à la fois, sur les LED.
  • Le contrôleur vous permet de sélectionner les images de la carte, de régler la luminosité, l’orientation et les paramètres de synchronisation.
  • Images techniques.

Sur le Web

JBWB est light artist et plasticien lumière. Développe une recherche sur la lumière artificielle et naturelle, l'image et le reflet depuis 20 ans. Ma démarche artistique se présente sous forme d'installations in situ, d'effets lumineux et de photographies. Mes centres d’intérêts sont l'ombre et la lumière, l’éphémère et le hasard.
  • Merci JB de nous faire partager cette technique, même si les effets lumineux auraient pu être en effet un peu plus créatifs, c’est une belle découverte ! En tout cas, Citroën utilise toutes les lumières, y compris l’éclairage urbain et sa représentation aérienne (dernière vidéo)… peut-être ont-ils quand même été un peu aiguillés par un concepteur lumière ? Il faut vraiment que la IYL2015 fasse mieux connaître le savoir-faire français en son pays !

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Lieu

  • Parc des expositions Porte de Versailles
  • Paris, France